精华速览

自2023年初全员AI培训起，爱奇艺在580天内将生成式AI深度嵌入影视制播全流程。用户端推出“跳看”功能，利用大语言模型分析观看行为，自动推荐精彩剧情点，实现长剧短看；创作端上线“剧本工坊”，可30分钟评估50万字剧本，准确率超90%，并接入DeepSeek等国产大模型；“影像工坊”2025年一季度出图10万张，“AI选角”前5个月筛选近千个角色。虚拟制作项目数同比增长50%，使用价格从16万元/天降至最低3.5万元/天。内部超98%员工调用大模型，2024年调用量较2023年猛增83倍。爱奇艺的路径表明，AI正从浅层体验延伸至内容创作核心环节，推动影视工业向智能化靠拢。

要点透视

  • 2023年3月3日，爱奇艺举行成立15年来唯一一次全员AI培训，要求所有员工参加，随后内部OA系统上线AIGC专区，开放生成式AI工具免费使用。
  • 截至2024年6月，爱奇艺超98%员工调用过大模型，2024年调用量较2023年猛增83倍；内部智能体平台“奇智”上，64个业务调用了6300多个智能体应用。
  • “剧本工坊”到2024年底累计为5000部小说和剧本提供评估提速，2025年4月版本接入DeepSeek等国产大模型，不到30分钟可完成50万字剧本的七大维度评估，准确率超90%。
  • “影像工坊”2025年第一季度出图量达10万张；“AI选角”在2025年前5个月用于近千个角色的演员筛选，基于超2万名活跃演员画像库进行智能匹配。
  • 爱奇艺虚拟制作项目数量过去一年同比增长50%，2025年6月1日起，不含数字场景制作的全套软硬件系统使用价格由16万元/天降至最低3.5万元/天。
  • 用户端“跳看”功能推出一周后，使用该功能的用户数超过直接选择倍速观看的用户；“AI剧情搜索”上线后，通过该入口进入正片的观众人均观看时长提升40%。
  • “桃豆世界”上线一年多，超100个影视IP的1000多个角色成为AI NPC，超百万用户参与，聊天轮次上亿；AI配音技术“奇声”获中国计算机学会科技成果奖科技进步一等奖，拥有24项发明专利。
  • 智能广告投放平台“奇炬”助力广告主自然堂投放，ROI超额完成120%，投放成本较同期降低50%，长效ROI高于同期10%。

文章拆解

爱奇艺的AI转型并非简单跟风，而是基于影视工业长期存在的效率痛点。传统剧本评估依赖人工经验，动辄数日；虚拟制作成本高昂，中小项目难以承受；用户注意力稀缺，长视频面临短视频冲击。爱奇艺选择从内部能力建设入手，先通过全员培训和“拉片”标注，让AI理解叙事结构和情感，再将能力产品化为“剧本工坊”“影像工坊”等工具，形成从创意到分发的闭环。这种“先内后外、先深后浅”的策略，避免了调用通用大模型做浅层应用的陷阱，试图构建差异化竞争力。

核心逻辑在于，爱奇艺并不研发通用大模型，而是利用丰富多模态场景作为“试验田”，与多家大模型厂商合作，将AI能力嵌入具体业务。例如，“剧本工坊”接入DeepSeek以增强中文语境理解，“跳看”功能依赖视频理解平台“大星罗”对剧情和用户行为的分析。这种模式降低了技术门槛，但要求企业具备强大的数据治理和场景定义能力。从效果看，AI已显著提升剧本评估、概念设计、虚拟拍摄等环节的效率，并开始影响用户观看行为——跳看和AI剧情搜索的数据表明，个性化叙事消费存在真实需求。

对行业而言，爱奇艺的实践提供了可复用的路径：虚拟制作价格大幅下降，可能推动中小成本项目采用虚拟拍摄，丰富内容供给；剧本评估工具若普及，或倒逼编剧提升叙事密度，淘汰庸常创作。但变量同样存在：AI评估剧本的“准确率超90%”尚待确认其具体定义和样本范围；跳看功能可能改变创作逻辑，若观众习惯碎片化观看，长剧的叙事完整性如何保障？此外，AI选角涉及演员画像和商业价值评估，其公平性和透明度需关注。潜在风险还包括：过度依赖AI可能导致内容同质化，以及数据隐私和版权问题在AI训练中的边界尚不清晰。爱奇艺的580天证明AI已从概念走入核心环节，但能否持续转化为商业成功和艺术创新，仍需观察。

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